広告界を「焼き払わねばならぬ」理由と、2018年の展望

ウェブ・ブラウザで見る   2018年1月12日 金曜日   世界マーケティング短信：広告詐欺、アクセンチュア、スナップチャットからの撤退 David Blecken 今週も、世界のマーケティング界で起きた出来事から注目のニュースをまとめてお届けする。   広告代理店の「終焉」と、 変革の時代を生き抜く知恵 Rei Inamoto 広告代理店が、岐路に直面している。激変の時代に適応するには何を心がければよいのか。在ニューヨークのクリエイティブディレクターが語る。   「広告界を焼き払え！」 Erik Ingvoldstad 広告界はこれまでのシステムや慣習を一掃し、新たなビジネスモデルを構築するべきだ　−−　元広告マンが激白する。     テレビ視聴率調査は世帯から個人へ Sosuke Koyama 間もなく始まる変革によって、マーケティング関係者の間で幅広い議論が巻き起こるだろうと、ビーコンコミュニケーションズのプランニング責任者はみている。   女性の働きやすさを阻む、職場や社会の規範 Hanae Hayashi 産休や育休などの制度は整っても、何気ない一言に表現された職場の「見えないルール」に、女性は居づらさを感じてしまう――。日米を行き来する林英恵氏が、自身の体験を交えながら分析する。   2018年、マーケティング界を占う７つの鍵 Anthony Baker イノベーションがますます進む今、来年を展望するうえで重要な要素は何か。R/GAのグループ・テクノロジーディレクターが語る。   スマートスピーカーのメディア環境へのインパクト Masataka Yoshikawa 2018年のメディア環境の変化をリードするスマートスピーカー。音声インターフェースの生活への浸透は、私たちの欲求をスムーズに実行に移す「アシスタンスメディア」を生み出す。   慣れ親しんだマーケティングに別れを告げ、AIと共に歩む Kosuke Sogo 機械学習がパーソナライゼーション（個々に向けた最適化）やストーリーテリング、マーケターの役割に及ぼす影響とは。アドアジアホールディングスCEOの十河宏輔氏が未来を見据える。

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