「広告代理店は、巨大たばこ会社のオファーを受け入れるのか？」

ウェブ・ブラウザで見る   2018年8月24日 金曜日   世界マーケティング通信：ソフトドリンクブランドへのプレッシャー Campaign staff 今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。   PMIから広告代理店への「ラブコール」 David Blecken 加熱式たばこの売上を伸ばそうと、マーケティングの強化を図るフィリップ・モリス。広告代理店との密な関係づくりを目指すが、代理店にとってたばこブランドとの協働はいまだ複雑な問題だ。   ofoに更なる試練　マーケティング責任者が退職 David Blecken 日本市場でビジネスをスタートさせてからまだ半年足らず。自転車シェアリングサービス企業ofoの前途は多難なようだ。     マーケティングの学位は、広告会社で生き残るのに有利？ David Blecken しっかりとした基礎があれば、クライアントと対等な立場を築くのに役立つ。だが特定のスキルや優れた個人的資質があれば、さらに道は開けやくなる。   「機能するインハウスエージェンシー」とは Mickey Paxton インハウスエージェンシーを効果的に機能させるには、どうしたらいいのか。また、外部のエージェンシーが果たすべき役割とは。ニューヨークのクリエイティブコンサルタントがブランドに進言する。

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