「R/GAが東京進出」 「キャノンの新戦略」 「広告主にとってのグーグルレンズ」

ウェブ・ブラウザで見る   2017年5月25日 木曜日   「創造的破壊」と「学び」　R/GAが日本で始動 David Blecken インタラクティブエージェンシー「R/GA」が、遂に東京進出を果たした。日本での学びを他市場に活用し、従来のノウハウのグレードアップも図る。   スマートフォン世代に向けた、キャノンの新マーケティング戦略 Emily Tan モバイル機器全盛の今日。高品質カメラで名を馳せるキャノンは世界戦略を練り直し、ストーリーテリングでミレニアル世代の取り込みを図る。   母親の現実を描いたムーニーのCMが投げかけたもの Ryoko Tasaki 昨年公開された紙おむつブランドの動画が、今月に入って話題になっている。     「グーグルレンズ」が生み出す、新たな可能性 Ilyse Liffreing グーグルが人工知能（AI）を応用し、新たなビジュアル検索アプリを開発した。消費者への更なるアクセスを可能にするこのアプリを、各ブランドはどう活用すればよいのだろうか。   BMWブランドフィルム「ザ・エスケープ」の制作秘話 I-Hsien Sherwood 15年前に作られたブランドフィルムの制作チームが、続編制作のため再結集。かつて好評を博した手法を、忠実に再現した。   オムニコム・ヘルス・グループ傘下のCDM、日本に進出 Matthew Miller 日本の顧客の海外進出意欲が、CDMの東京進出を後押しした。   モメンタム ジャパン、フィジカルとデジタルを合わせた体験の創造へ David Blecken 新チームはナディアと提携し、VR・AR・MR領域のソリューションを提供する。   Editor's Picks CMOを脅かす、「最高事業成長責任者」 Phil Rumbol コカ・コーラが、最高マーケティング責任者（CMO = Chief Marketing Officer）に取って代わる「最高事業成長責任者（CGO = Chief Growth Officer）」という役職を新設した。だがこれは決して好ましい動きではない、とある業界人は憂う。   競合プレゼンを減らし、広告界の効率化を David Blecken 広告業界のワーク・ライフ・バランスを達成するには、広告代理店側の尽力だけでは難しい。クライアント側も思考回路を変え、悪しき慣習を断ち切ることがカギだろう。

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