「AIは広告界の脅威に非ず」 「マッキャンの新たなる変革」 「マーケティングが担うITとは」

ウェブ・ブラウザで見る   2017年4月27日 木曜日   2017年第1四半期の人気記事から David Blecken 今、皆が強い関心を抱く話題は人工知能（AI）、広告業界の未来、そしてその透明性　−　今年の第1四半期（1月から3月）に掲載した記事のアクセス数を集計してみると、このような結果が出た。   AIはクリエイティブにとって「敵」か、「味方」か Emily Tan 人工知能（AI）がクリエイティブにとって有益なツールであることは、既に実証されている。一方、AIに仕事を奪われるのではないかと戦々恐々とする人々もいる。ロンドンの広告制作の最前線から、その未来を探る。   AIで「完璧なママ」を作り上げたダヴ Emily Tan ボディーケアブランド「ダヴ」は新しくベビーケアラインを立ち上げるにあたり、ハッピーフィニッシュ（制作会社）、MHPコミュニケーションズ（PR会社）と共に、メディアが描く母親像を視覚化。メディアに溢れる非現実的で不気味な母親のイメージに、疑問を投げかけた。     日本での躍進のカギは、ダイバーシティーの力強い推進 David Blecken 日本法人マッキャン・ワールドグループ ホールディングスの社長就任から1年になるチャールズ・カデル氏は、大きな社会的課題に取り組むことで同社の地位向上に努める。   失敗の妙技：注目されてこそ意味がある I-Hsien Sherwood 本当にだめな広告というのは、まずあり得ないということが、米国の有名ブランドの「失敗」事例から見てとれる。   「壁」を打ち破れ！　ディーゼル・キャンペーン David Blecken 大胆で挑発的な広告で知られるイタリアのファッションブランド、ディーゼル。最新のキャンペーンではトランプの「壁」に異議を唱え、愛の自由を訴える。   マーケティングシステムは誰がどう担うべきか？ Haruhiko Takada 「システムの開発・導入はIT部門の役割」という考えは、次第に過去のものとなりつつある。本稿では、マーケティング部門がITも担いつつある現状を踏まえ、そこに潜む課題を考察する。   Editor's Picks 秋澤知子氏（エデルマン）：「発言しやすい環境を作ることが大切」 Barry Lustig 二つの文化を背景に持つコミュニケーションリーダーは、日本の職場や「グローバル化」のための土壌作りに、国際的な経験を生かしている。   カジノブランド、日本参入への道 David Blecken 表向きは統合型リゾートに門戸を開いた日本。だが国民のカジノへのアレルギーは依然強く、それを取り除くにはなお多くのコミュニケーション上の課題が山積する。   Promoted 「隔てない90年代生まれ」の登場 Goro Hokari 同じミレニアル世代の中でも80年代と90年代生まれでは、ライフスタイルや価値観に大きな違いがある。90年代生まれの特徴を一言で言い表すならば「隔てない」ことである。   Promoted 「ミレニアル世代」は　万能キーワードではない Hakuhodo 同じミレニアム世代の中でも80年代生まれと90年代生まれでは、ライフスタイルや価値観に大きな違いがある。ミレニアル世代に受け入れられるためには、ブランドはそれぞれの年代に合ったアプローチをしなければならない。

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