「コカ・コーラ、スタートアップとの挑戦」 「ブランドとサブカルチャー」 「ブロックチェーンはメディアを救うか」

ウェブ・ブラウザで見る   2017年8月31日 木曜日   コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働 David Blecken 世界に名だたる企業と新進のスタートアップが手を組んだ。果たして、新しいコラボレーションの模範となり得るのか。コカ・コーラがその戦略を明かす。   カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと David Blecken 「全体を俯瞰しなければ、プラスよりマイナスに作用することもある」と、東京の新しいカルチャーを発信するプロジェクトのリーダーは語る。   全日空、日本の伝統文化を活写 David Blecken 全日空（ANA）が新たに展開するコンテンツマーケティング。日本の伝統文化を詳しく、そして分かりやすく取り上げて出色だ。     ブロックチェーンがもたらす広告界の未来 Clay Schouest ブロックチェーンの登場で、広告会社への対価やインセンティブは、今後どのように軌道修正されていくのだろうか。メディア・コミュニケーション・エージェンシー「カラ」のアジア担当チーフ・ストラテジー・オフィサーが語る。   顧客がつくりだすメガコンテクスト、「ファンベースマーケティング」 Ryo Shimizu 99.99%の情報は届かない -- 生活者主導の情報環境時代にたどり着いた、マーケティングコミュニケーションのひとつのあり方を探る。   Editor's Picks 消費財ブランドは、国内市場に前向き David Blecken 日本は、世界経済が抱える課題とは無縁なのだろうか。   コンサルタントはクリエイティビティーを「買える」か Clarissa Sebag-Montefiore 会計事務所もコンサルティング会社も、依然クリエイティブエージェンシーやデザインエージェンシーの買収に熱心だ。だが、双方の文化的相違を乗り越えるのはそう簡単ではない。

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