「マーケティング支出に関する諸見解」 「大手ブランド、メディアへの懸念」 「新しいヘビメタ音楽の売り方」

ウェブ・ブラウザで見る   2017年8月24日 木曜日   消費財ブランドは、国内市場に前向き David Blecken 日本は、世界経済が抱える課題とは無縁なのだろうか。   メディアエージェンシーとの契約を見直す大手ブランド Simon Gwynn メディアの透明性に対する関心は、依然ブランドの間で高い。この1年で世界の主要10社のうち7社までが、メディアエージェンシーとの契約を見直した。   ファンにヘッドバンギングを促すソニーミュージック David Blecken メタルコアバンド「Crossfaith」 のファンに、「Make it Metal」が突きつけた挑戦とは。     元サッカー少年たちが応援するアジア最終予選 Ryoko Tasaki ワールドカップ出場を賭けた試合を応援する動画が、部活動に熱くなったことのある人たちの懐かしさを呼び覚ます。   入念に作られたブランド名を守るために Chris Moody ブランド名の刷新や、頭字語や略語への変更などは賢明な手法のようだが、ブランドらしさを消してしまう可能性も――。海外進出に意欲的な企業に向け、英国のブランドコンサルティング会社「ウルフ・オリンズ」のグローバルプリンシパルが見識を示す。   Promoted クリエイティビティーという名の、新たなビジネス Campaign staff 現代のエージェンシーに求められているのは、何といってもイノベーティブなビジネスソリューションだ。エージェンシーのクリエイティビティーはどこへ向かうべきか。アジアで電通のクリエイティブを率いるツートップ、古川裕也氏とテッド・リム氏に、Campaignのアティファ・シルクが聞いた。   Editor's Picks 資生堂「WASO（ワソウ）」のミレニアル世代戦略 David Blecken 画一的な美しさではなく、自分らしさを追い求める20代前半の女性たち。アプローチが難しいとされるこの顧客層に、資生堂が挑む。   ブッキング・ドットコムの成長戦略 David Blecken 旅行予約サイト「ブッキング・ドットコム（Booking.com）」でPR責任者を務めるレスリー・カファティー氏が来日した。日本市場やローカリゼーション、データ活用の重要性など、同社の成長要因について語った。   「40 Under 40 2017」、ノミネート始まる Campaign staff 未来のリーダーを選出するCampaign Asia-Pacific主催のアワード、「40 Under 40」。2017年度の候補者のノミネートがいよいよ始まりました。締め切りは9月1日。どうぞ奮ってご参加ください。

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