「ブランドは意思表示が必要」 「若さを追い求める日本人に向けて」 「世界最高齢のアプリ開発者」

ウェブ・ブラウザで見る   2017年9月7日 木曜日   広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」 David Blecken もはやブランドが政治・社会問題に沈黙を貫くことは難しい時代だ。その姿勢が消費者行動を大きく左右することが分かった。   若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき David Blecken 新たな調査の結果、日本の若者たちは加齢に対して悲観的なことが分かった。意外なのは、男性の間でその傾向が強いことだ。   世界最高齢のアプリ開発者が打ち破る「シニア像」 David Blecken 若宮正子氏は、マーケティング業界が安易にイメージするような「シニア像」からは、最も遠い存在だろう。     家族の一員として寄り添うスマートスピーカー Ryoko Tasaki 女優になる夢を追いかける娘と、それに反対しつつも応援する父親のやりとりを描いた心温まるCMが9月6日、サッカー中継番組のハーフタイム内で流された。   資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ David Blecken, Ryoko Tasaki 化粧品大手が、ミレニアル世代をターゲットとした新ブランドを展開。最新の動画では、リアルな日常がシンプルかつピュアに描かれる。   企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」 David Blecken 中華料理店で食事をするときの気まずい瞬間……あるモーターメーカーはそれを解消するため、創造的な提案をする。   ロンドンのトリバゴの広告から学ぶ教訓 Sarah Hardcastle 退屈顔のモデルと大きな検索バーを、見たい人なんていない。   Editor's Picks コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働 David Blecken 世界に名だたる企業と新進のスタートアップが手を組んだ。果たして、新しいコラボレーションの模範となり得るのか。コカ・コーラがその戦略を明かす。   カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと David Blecken 「全体を俯瞰しなければ、プラスよりマイナスに作用することもある」と、東京の新しいカルチャーを発信するプロジェクトのリーダーは語る。   マッキャンに新社長が就任 David Blecken 新しいリーダーには、中国と米国でキャリアを積んだTBWA HAKUHODOの森浩昭氏が選ばれた。   顧客がつくりだすメガコンテクスト、「ファンベースマーケティング」 Ryo Shimizu 99.99%の情報は届かない -- 生活者主導の情報環境時代にたどり着いた、マーケティングコミュニケーションのひとつのあり方を探る。

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